Лайфхаки в студию! Как сделать слова эффективными — советы от человека, чьи тексты прочитывали сотни тысяч человек. Стартуем! 1. Эмпатия is the key. Не «целевая аудитория», а конкретный читатель. Кто он? Что у него болит и чего он боится? О чем мечтает? О чем мечтает на самом деле? Узнайте его и говорите, как со старым знакомым. Он обязательно ответит. 2. Мечтайте и страдайте. Раздербаненное сердечко рождает смыслы тоньше, инсайты пронзительнее, а слова — точнее. Плюс это развивает ту же эмпатию. 3. Прижмите читателя к стене с первых слов. Для этого переходите к сути, не размазывая сопли. Как? Написали текст — попробуйте удалить первый абзац или пару предложений. В большинстве случаев это пойдет вашему творению на пользу. 4. Равновесие — вызов — череда проблем — кризис — выбор героя — развязка. Это структура истории по Роберту МакКи. Можете найти себе другую схему, главное — проверенную. 5. Если говорить про частности: фейлы — это драма, а драма — это хорошо. От кейсов, где бренд прошел через неурядицы, веет жизнью, настоящностью. Не упускайте таких вещей — по возможности. 6. Сейчас посложнее. Добавьте телесности вашему тексту. «Она смутилась» VS «от смущения у нее зарделись щеки». Чем ближе ваш текст к телу — тем ближе он к сердцу читателя. 7. Обращайтесь к архетипам — скрытому, подсознательному, бывшему еще тогда, когда не родился человеческий язык. Это непросто, но дергает за глубочайшие жилы души. В помощь вам Нойманн, Холлис и Эстес. Ну и банальное напоследок — люби́те писать. Все, что по душе, — хоть инструкцию к освежителю воздуха. Любовь спасет ваши тексты. Любовь спасет мир. Всем пис — и еще увидимся 🙃 PS. Канал Upside — @all_we_need_is_chatik. Там еще много интересного. И, конечно, оставайтесь на связи с прекрасными ребятами из @mads_courses