Когда старый логотип надоел всем. Кроме покупателей. Собственник хочет новое название. Дизайнер мечтает избавиться от старого фирменного цвета. Маркетолог предлагает заодно переделать упаковку и сайт. Кажется, назрел большой ребрендинг. Но есть одна проблема. Всё то, что давно надоело команде, может прекрасно работать для покупателей. Они узнают упаковку, помнят название, ориентируются в ассортименте. И за каждую такую привычку бизнес когда-то заплатил деньгами, временем и собственными усилиями. Поэтому перед ребрендингом полезно разобраться, что действительно устарело, а что уже стало капиталом бренда. Иногда достаточно изменить форму, сохранив знакомую идею. А иногда от старого приходится отказываться, даже если оно хорошо узнаваемо. В новой статье для «Бизнес-секретов» Т-Банка разбираем, как отличить одно от другого, на примерах наших проектов Garden, «Стрелка Кофе» и Smart Chemical. Как определить, что действительно нужно менять при ребрендинге #лавмиду #польза #дизайнэтолюбовь