Крупнейшие FMCG-бренды России увеличили охват покупателей на 9–83% за год ⠀ В августе 2026 года 26 из 27 наиболее популярных FMCG-брендов в России увеличили долю покупателей, приобретающих их продукцию, следует из исследования NTech. Рост показателя составил от 9,3 до 83% год к году, а частота покупок выросла на 1,3–36%. Исключением стал бренд Kinder. Наибольший охват зафиксирован у молочной продукции «Простоквашино» — 22,3% и чипсов Lay's — 18%. ⠀ Аналитики связывают тенденцию с консолидацией спроса вокруг известных торговых марок. В условиях сдержанного потребления покупатели чаще выбирают привычную продукцию, тогда как менее популярные бренды теряют позиции. Одновременно замедляется выход новых марок на рынок. В Ассоциации компаний розничной торговли отмечают, что это отчасти связано с высокой базой прошлого года.