Онлайн-продажи одежды и обуви в России начали расти медленнее Рынок онлайн-продаж одежды и обуви в России в первом полугодии 2026 года достиг 1,04 трлн рублей, что на 16% больше, чем годом ранее, подсчитала АКИТ. Однако темпы роста заметно замедлились: за шесть месяцев 2025 года они составляли 37%. Аналогичная ситуация с аксессуарами — их онлайн-продажи выросли на 18,3% до 187 млрд рублей против 32% годом ранее. Оператор системы маркировки «Честный знак» фиксирует ещё более существенное замедление: продажи одежды через интернет выросли лишь на 12,1% (против 113,4% годом ранее), обуви — на 3,7% (против 126,2%). Рост рынка в денежном выражении сейчас во многом поддерживается за счёт повышения цен, тогда как физические объёмы продаж растут медленнее. При этом сами маркетплейсы утверждают, что сегмент продолжает развиваться высокими темпами: на Ozon оборот от продаж одежды, обуви и аксессуаров увеличился более чем на треть, а покупатели стали на 20% чаще заказывать эти товары. В Wildberries также сообщили о «хороших органических темпах» роста реализации одежды в первом полугодии.