Рынок вторичных часов, особенно Rolex, начинает остывать после пандемии. Согласно отчету Chrono24, доля Rolex на платформе снизилась с 44% в 2022 году до 30,5%. Тем не менее, бренд сохраняет лидерство, занимая 31% общего объема продаж во втором квартале 2023 года, в то время как Omega и Patek Philippe составляют 11% и 6% соответственно. В сегменте люксовых часов стоимостью более 20 000 долларов конкуренты отбирают долю рынка у Rolex. Однако в категории часов от 10 000 до 20 000 долларов Rolex контролирует 61,4% продаж, благодаря таким моделям, как Submariner и Daytona. Молодые коллекционеры (до 30 лет) продолжают тратить на подержанные Rolex больше других возрастных групп, но также быстро диверсифицируют свои предпочтения. В результате классические модели, такие как Datejust, становятся все более популярными и приносят 28% дохода бренда.