Компания Gucci подписала многолетнее соглашение о том, чтобы стать титульным спонсором команды Alpine F1 Team,начиная с сезона 2027 года. Бренд, принадлежащий Kering, заменил австрийскую компанию по очистке воды BWT, что стало первым случаем, когда люксовый модный дом заключил основное титульное партнерство с Формулой. Команда будет выступать под названием «Gucci Racing Alpine Formula One Team». Сделка, инициированная генеральным директором Kering Лукой де Мео и исполнительным советником Флавио Бриаторе, оценивалась в 50-60 миллионов долларов США за сезон. Предварительно представили черный автомобиль с красными и зелеными полосами Gucci и золотым логотипом в виде переплетенных букв «G». Модный дом также согласился разработать одежду и экипировку для экипажа вне трассы.