Луис любит послушать интересные подкасты из мира моды — и тут наконец появился повод порадоваться: Lamoda запустила второй сезон «Мода — off the record». Стартуют сразу с сильной темы и сильным составом: первый эпизод посвящен модным коллаборациям в России. Разбирались в количестве SKU, необходимых для «полета» коллаборации, стратегиях и основных ценностях коллабораций вместе с Анной Мазурик (генеральным директором бренда Zarina) — одним из ключевых практиков индустрии, прошедшей путь от «экономики распродаж» к созданию бренда как пространства смыслов. Анна с командой Lamoda — Ольгой Циос (управляющим директором по маркетингу) и Ириной Максимовой (директором по закупкам модного ассортимента), раскрыли основные смыслы и механики коллабораций, а также поделились внутренними процессами — от зарождения идеи до реализации проекта. «Для нас коллаборации — это один из ключевых драйверов роста бренда… полноценный инструмент, который выполняет не только маркетинговые, но и коммерческие, и продуктовые задачи», — Анна Мазурик Отдельно хочется отметить, что помимо теории, в подкасте разобрали по полочкам реальный кейс Zarina с конкретными метриками и инсайтами, а также взгляд Lamoda как ритейл-площадки. Поэтому выпуск получился не только полезным с точки зрения потребителя, но и прикладным. Если вам интересно, как сегодня устроен модный бизнес: зачем брендам коллаборации, по каким метрикам вообще имеет смысл судить об их успехе и как искать рост в непростых рыночных условиях, имеет смысл следить за новым сезоном подкаста Lamoda «Мода – off the record». Первый эпизод уже доступен: YouTube | ВКонтакте | Яндекс Музыка | Apple Podcasts