Челлендж подходит к концу! В заключительный день поговорим о продвижении и рекламе. ❇ День 11. Реклама для автора: что продвигать и на какие цифры смотреть Запустить рекламу – еще не значит получить читателей. Клики важны, но сами по себе они не являются результатом. Обычно путь читателя выглядит так: Показ → клик → начало чтения → чтение дальше → библиотека/покупка → возвращение к автору. Перед продвижением стоит ответить на два вопроса: – Что именно я сейчас продвигаю? – Какого действия жду от читателя? Что можно продвигать и какого ждать результата: 🔴 бесплатная книга – познакомить с автором, получить добавления в библиотеку и подписки; 🔴 старт новой книги – привлечь первых читателей и первые библиотеки; 🔴 книга в процессе / подписка – добиться регулярного чтения и покупки продолжения; 🔴 завершенная книга – продажи; 🔴 скидка или прокат – дать дополнительную причину купить именно сейчас; 🔴 литмоб, конкурс, сезонная история – получить дополнительный охват; 🔴 личный бренд автора – повысить узнаваемость и возвращаемость аудитории. Откуда брать читателей Условно источники можно разделить на два направления. Внутри площадки: рекомендации других авторов и читателей, блоги, конкурсы и марафоны, литмобы, подборки, акции и промокоды, а также платные инструменты продвижения. Внешний трафик: соцсети, блогеры, таргетированная реклама, авторские чаты, тематические сообщества, онлайн- и офлайн-мероприятия. Помните, что важно не количество аудитории, а ее заинтересованность именно в вашей книге. Как понять, где проблема, если реклама не работает Посмотрите, на каком этапе теряется читатель. 🔴 Много показов, мало кликов – стоит проверить рекламный креатив и то, насколько понятно позиционирование книги. 🔴 Кликов много, но читать почти не начинают – возможно, реклама обещает одно, а обложка, аннотация или карточка книги показывают другое. 🔴 Начинают читать, но быстро уходят – смотрим первую главу, дальнейшее удержание и крючки между главами. 🔴 Читают, но не покупают – проверяем цену, ознакомительный фрагмент и момент, на котором читателю предлагают продолжить чтение за деньги. 🔴 Показатели хорошие, но читателей мало – имеет смысл подумать об увеличении охвата и рекламного бюджета. Реклама дает книге первый импульс. А дальше уже карточка книги и сам текст должны превратить этот импульс в чтение, покупку и возвращение к автору. Задание дня: Составьте план продвижения своей книги. Выберите одну книгу и определите: 🔴 что вы сейчас продвигаете; 🔴 какая у продвижения цель; 🔴 откуда будете приводить читателей (2–3 подходящих источника трафика внутри или за пределами площадки); 🔴 по какому показателю поймете, что продвижение работает. Не пытайтесь использовать все способы продвижения сразу. Выберите те, которые соответствуют текущей задаче вашей книги. Отчет отправьте в таком виде: Я продвигаю . Моя цель – . Для этого попробую . Результат буду оценивать по . Работы челленджа принимаются до 23:59 мск 31 августа. 🪄 Навигация челленджа Сообщество ВК и ТГ, где каждый день выходит пост с экспертным материалом и заданием. Чат авторского сообщества в ВК, где можно обсуждать задания, задавать вопросы, знакомиться, просить мнение коллег и делиться опытом. Если вас ещё нет в чате, напишите в сообщения сообщества ВКонтакте фразу «авторский клуб». Отдельное обсуждение челленджа в сообществе в ВК Туда отправляем только результаты заданий с хештегами. Благодарим всех авторов за участие! Надеемся, что за эти 11 дней вы узнали что-то новое или получили мотивацию начать писать после отпуска (знаем, сложно). Ждем всех 2 сентября на онлайн-встрече с главным редактором «Литнета» Анастасией Туговой, где обсудим ваши успехи. Давайте открывать новый сезон с новыми книгами!