Российская государственная библиотека (Ленинка) ✔

🧳 Отправляетесь на прогулку за город или в отпуск? Не забудьте самое необходимое! Таковыми для советского человека, по мнению Наркомпищепрома, являются «Тройной одеколон», зубная паста «Санит» и мыло «Рекорд». Созданный в 1918-1920 годах трест эфирно-жировых эссенций (ТЭЖЭ) объединил все дореволюционные парфюмерно-косметические фабрики. С 1925 года трест постоянно меняет названия, но аббревиатура ТЭЖЭ при этом остаётся неизменной и встречается до 1956 года. В суровые годы Гражданской войны «буржуйские» пережитки — косметика, духи и прочее — были упразднены, и парфюмерные фабрики стали мыловарнями. Но уже в 1921 году, после мрачных лет аскезы, НЭП возродил интерес работниц к духам и помадам. Производители снова могли расширить ассортимент. К 1930-м годам ТЭЖЭ — это невероятно популярно, модно, красиво и женственно. В народе название расшифровывают как «тайны женщины». Реклама продукции ТЭЖЭ в период НЭПа становится максимально яркой и привлекательной. Взгляните на плакат: атрибуты благополучия отсылают, скорее, к эстетике романа «Великий Гэтсби», чем к пролетарскому быту: роскошный автомобиль, пикник у моря и образ красивой блондинки с подчеркнутыми тушью ресницами. Плакат: Незаменимые предметы в дороге: Тройной одеколон; «Санит» зубная паста; «Рекорд» мыло. (1938). 97 х 65 см. Автор — Александр Побединский, в 1930–1950-е годы художник плакатов, лауреат многих премий в области торговой рекламы, впоследствии знаменитый иллюстратор детско-юношеских изданий и фантастики. Трест ТЭЖЭ снабжал весь СССР духами, одеколоном, зубными порошками и ароматным мылом вплоть до 1950-х годов. В нашем фонде хранятся разные образцы рекламы треста, многие из которых оцифрованы и доступны онлайн. Читайте нас в MAX | ВК | Дзен | ОК