Как одна надпись изменила сначала медийный и затем политический ландшафт одной страны Только недавно вернулся из Сербии, куда ездил на недельную рыбалку вместе со старшим сыном. Всего один день провел в Белграде, удивлялся там скоплению людей на улицах возле двух палаток: одна палатка была сторонников партии власти, а вторая - «студентов». Да, тех самых, которые вчера выиграли выборы в Сербии. В этом посте не буду касаться политики, хочу поделиться только одной веселой деталью о влиянии маленьких медийных феноменов на существовавшие годами устои и традиции в масштабах целой страны. Эту деталь узнал как раз во время своей поездки, долго смеялся. Надеюсь, вам тоже понравится. Немного контекста: какое-то время в стране были протесты, которые консолидировали сторонников власти в одну группу, и условных «студентов», то есть представителей разных университетов, в другую. И вот это разделение было в первую очередь именно политическим. Все изменилось после одного «мема». На воротах гимназии имени Йована Йовановича Змая в Нови-Саде кто-то оставил надпись «Ћаци у школу». Суть надписи заключалась в уничижительном призыве студентов вернуться на занятия. Правда автор граффити перепутал сербские буквы Ђ (Дж) и Ћ (Ч), что для нас было равносильно перепутать «д» и «й». Дословно, с поправкой на русские реалии, это звучало бы как граффити «Йети, в школу!» вместо «Дети, в школу!». Только само слово Ћаци ничего не значит, это смешной неологизм. Именно этот неологизм взяли на вооружение представители «студенческого списка» и понесли его в массу. Сперва неологизм «Чаци» стал названием для всех несогласных со студентами, затем условным обозначением вообще всех «неграмотных» и не готовых к переменам. В итоге, в стране даже появился Ćaciland - неофициальное и сатирическое название палаточного лагеря, который был развернут в марте 2025 года в Пионерском парке в Белграде, напротив здания госорганов. В итоге, что сделали «студенты» (или, что более вероятно, их политтехнологи и пиарщики): 1. Проанализировали проблему: далеко не все готовы объединяться по политическому признаку 2. Взяли смешную надпись, использовали неологизм как медийное оружие 3. Размножили его в десятках и сотнях мемов по территории страны 4. Создали этому мему «лор», то есть целую вымышленную вселенную вокруг этого слова 5. Перенесли разделение на «сторонников» и «противников» властей в политическом ключе в совершенно другую плоскость, в разделение на «эрудитов» и «неграмотных» Получается, что исключительно при помощи медийных инструментов произошел рефрейминг (психологический прием, который позволяет изменить восприятие ситуации, события или проблемы путем «смены рамки», взгляда на них под новым углом) целого общества. Что может взять отсюда специалист по медиа? Готовый сценарий того, как при помощи одной смешной картинки и фантазии пиар-специалистов можно сменить призму восприятия целого общества. В изучении таких вопросов полезно отделить политику от технологии, чтобы лучше понимать как работают массовые коммуникации. П.С. Разумеется, в протестах и каких-то акциях я там участия не принимал - мы с сыном ловили буцова (так на сербском называется жерех, хищная рыба) и учились работать бучкой (квок на русском, устройство для приманки сома). Но пару значков из студенческой палатки в качестве сувенира на память о таком удивительном медийном явлении мы с собой забрали.