Новость о покупке Chanel сорочечного бренда и ателье Charvet - в высшей степени печальная, хоть и ожидаемая. Радует одно - что он достался не LVMH, которые угробили Arnys, а остальные исторические бренды превратили в пластиковые погремушки с фаррелами во главе. По крайней мере, Chanel как кутюрный дом знают, что такое мастерство, - пример Lesage это доказывает. Однако и они действуют методами тотального маркетинга, выжигающего все живое. Странно, что тут не подсуетились Hermes, ведь свое время они владели другим легендарным сорочечным ателье Парижа - Bernard Gaillet. Charvet, работающий с 1838 года, - самый старый сорочечный бренд в мире, хотя заказать в его ателье можно не только сорочки, но и прочие предметы гардероба. Любопытно, что в середине 1960-х дом едва не был продан американскому инвестору. Тогда его спас президент Франции Шарль де Голль, давний клиент ателье, который не позволил ему попасть в иностранное владение. Он добился того, чтобы Charvet выкупил Дени Колбан, один из поставщиков тканей. Его дети и управляли бизнесом по сей день. Но, увы, Эмманюэль Макрон не рискует носить столь дорогие сорочки и, по некоторым свидетельствам, предпочитает крайне демократичное ателье и бренд Jonas & Cie (их готовая сорочка стоит около 70 евро). У него явно есть дела поважнее, чем спасать старое ателье, дела которого вряд ли шли хорошо в последние годы. С точки зрения бизнеса они явно наладятся - и да, на его базе можно создать роскошный мужской бренд (у LVMH с Berluti не получилось), но вот в глазах коносьеров Charvet, став глобальным, точно потеряет свою ценность