Bon Mot

В последнее время вижу в сети мысль о том, что вкус рождается при контакте с (суб-)культурой и её носителями, которые выработали определённый стиль, проживая жизнь определённым образом, а алгоритмы, которые превратили всё в один сплошной пинтерест, сломали эту взаимосвязь и насаждают «вам может также понравиться…» в отрыве от этого опыта. В итоге всё превращается в X-core: gothcore, GORPcore, normcore и т.д. — вот почему стиль зумеров в сериалах, кино и жизни для миллениалов и бумеров выглядит таким пластиковым. Разумеется, заимствование существовало задолго до соцсетей и зумеров (на нём вообще держится вся мода), но оно происходило с оглядкой на социальную группу, которая носила эту одежду или юзала стилистический приём по роду деятельности. То есть первыми популяризаторами тренчей — двубортных лёгких пальто из водоотталкивающего габардина, названных так в честь окопов, потому что они были частью экипировки английских офицеров Первой мировой войны — стали те самые офицеры, уволенные со службы по окончанию боевых действий, а вторыми — те, кто хотели выдать себя за оных. Панки закалывали булавками распадавшуюся на части одежду не от хорошей и сытой жизни, позже стали использовать их как пирсинг, чтобы фраппировать консервативное общество — и Вивьен Вествуд, бывшая настоящим панком, одела в него модную публику. Но для сегодняшнего потребителя, выросшего на всём готовом, это просто ещё один -кор, набор визуальных элементов. Как там? «Моя культура не твой костюм?» Вот где настоящая культурная апроприация. Подумал, что именно здесь располагается точка перехода духов из культовых в попсовое клише. Механизм тот же самый, просто с духами как с невидимым объектом эту грань сложнее отследить. Когда Tobacco Vanille из томных вечерних духов для обеспеченных людей превращается в повседневную «брызгалку». Когда Santal 33 из загадочного шлейфа, который исходит от фэшн-редакторов, только что прилетевших с нью-йоркской недели моды, становится рассольной душегубкой. И когда никто не ассоциирует Bois Impérial с Хошимином, обливаясь им в любой непонятной ситуации и ароматизируя им всю ветку метро. Наверное, потребитель не обязан вычитывать пресс-релизы перед покупкой. Сочетание духов с одеждой можно назвать вкусовщиной (каковы критерии отбора?). Но без какой бы то ни было рефлексии конечного потребителя над уместностью любая, даже самая красивая композиция, неизбежно превращается в эскортное амбре и шлюший шлейф. без негатива💅 #социологиявкуса