Все в хотят свою вышивку, - в США открываются мастерские кастомизации, - пишет NY Times. Когда-то это была целая индустрия, в которой были заняты 9 400 человек. Ни одна рубашка для боулинга в середине ХХ века не выходила без вышивки. В 1972 году 90% вышивальных машин в США были сосредоточены на шестимильном участке в Нью-Джерси. Сегодня вышивальные мастерские переживают маленький расцвет. Эмили Симпсон, основательница Chain Smoke в Нью-Йорке, специализируется на ручной и машинной вышивке цепным швом. Чаще всего это рисунки и надписи на старых армейских куртках и винтажной рабочей одежде. Недавно режиссер Джош Сафди заказал ей вышить свою фамилию на рубашке, в которой он снимал фильм «Марти Великолепного», а также украсить несколько костюмов для игроков в настольный теннис в фильме. Arena Embroidery из Лос-Анджелеса, основанная Рокко Ареной, расшила черную куртку Carhartt для Зохрана Мамдани. Нередко за кастомизацией к нему обращаются и крупные бренды. Брайан Блейкли, работающий в Бушвике (Бруклин), создает кастомные университетские куртки и сотрудничал с Calvin Klein и ASAP Rocky. Его эстетика балансирует между родео-портными Лос-Анджелеса 1960-х (вроде Нуди Кона) и спортивной графикой второй половины XX века. У нас одни из самых интересных вышивок делает Сергей Кретенчук из Санкт-Петербурга, но наверняка есть и другие таланты.