Vanity Fair пришли в гости к уже набившему оскомину бренду Charvet разобраться, чем оправдывается цена в $4000 за рубашку из их коллаборации с Chanel. 🌟Charvet основан Жозефом-Кристофом Шарве, сыном личного костюмера Наполеона. Первый специализированный магазин рубашек в мире открылся в 1838 году — момент совпал с изобретением измерительной ленты для bespoke пошива. В 1960-х поставщик тканей Дени Колбан купил компанию у потомков Шарве. Сейчас ей управляют его дети Жан-Клод и Анн-Мари. 🌟За долгую историю в клиентах замечены Джон Кеннеди, Серж Генсбур, Жан Кокто, Дэвид Бекхэм. София Коппола делит рубашки с мужем Томасом Марсом. The Row продавали шарветовские тапочки прежде, чем начать делать свою похожую версию:). 🌟Розничное присутствие ограничивается 7-этажным бутиком на 28 Place Vendôme в Париже. Музыка в нем не играет. Ни одного электронного предмета (кроме эквайринг-терминала) тоже нет. Мерки клиентов пишут от руки, заказы размещают по стационарному телефону. Второе место или онлайн-магазин, естественно, не планируют. 🌟Здесь можно сделать на заказ рубашку из 6000 разных тканей или тапочки из замшевой кожи козы в 128 цветах. Электронного каталога нет, зато до сих пор хранятся мерки Шарля де Голля. 🌟Продаваться конгломератам и глобально расширять ассортимент не хотят. Клиенты умоляют Charvet сделать шелковые простыни, но те пока отказывают — нужны экстра-широкие ткацкие станки. Сейчас аккуратно начали работать над беретами. 🌟Почему сказали "да" Chanel? "Это не просто коллаборация с названиями двух брендов на футболке, а реальная связь двух марок с историческим смыслом". Рубашка вдохновлена любовником Коко Шанель — Бой Кэйпел был реальным клиентом Charvet. А в 1929 году Chanel разработали костюмы для танцоров Apollon Musagète, чьи туники тогда были обвязаны галстуками Charvet. Не грузит? Читайте меня в MAX.