Однако месье Арно, как мы знаем, отнюдь не глуп. Во время недавнего визита в Шанхай, он не стал инспектировать собственные бутики Louis Vuitton и Dior, а отправился в магазины китайских брендов и вышел не с пустыми руками. Возможно, в этот момент он осознал, что его корабль ушел - в том смысле, что гигантский лайнер, выстроенный в Шанхае Louis Vuitton, был бы уместен 10 лет назад, но в наши дни он лишь свидетельствует о глубинном непонимании, насколько изменился Китай (Шанхай уж точно) и китайский клиент (а ведь у них были лучшие консультанты). Прием “а давайте превратим все в Диснейленд и наймем для этого Фаррелла Уильямса”, кажется, перестал работать. Посмотрите, как сегодня выглядят магазины в Китае - от Shang Xia с дизайном Кенго Кумы до Toteme - Herzog & de Meuron и прочих. В этом смысле Chanel, открывшие библиотеку, и Prada с их рестораном в восстановленной вилле 1918 года (фото внизу), где сошлись воображаемый Шанхай Вонга Кар-Вая и Милан Джо Понти, действуют деликатнее и грамотнее. Впрочем, это лишь одна сторона действительности. Есть проблема и посерьезнее. Китай контролирует значительную долю рынка сырья - критического для люксовых брендов. Лучший кашемир из Внутренней Монголии сегодня в первую очередь получают китайские компании. Отсюда выстроенные вертикальные производства: если у вас есть практически эксклюзивный доступ к сырью и вы способны произвести ткань и сшить изделие, почему бы не вкладываться в дизайн, маркетинг, собственную дистрибуцию и не открывать бутик в Париже после 300, отлично работающих в Китае? Да, у вас не будет легенды об основателе, сгинувшем в пожаре культурной революции, но успевшем передать ремесло потомкам, или навязших в зубах “кодах бренда”, но вы точно сможете предложить качественный продукт по более честной цене. О подобном бренде Lisa Yang писал тут, но наверняка есть и более крупные игроки. Цена кашемира в европейских брендах будет только расти. Более того, мне приходилось слышать, что Китай постепенно закрывает возможность продажи сырья за границу и принуждает итальянские фабрики закупать уже готовую и окрашенную пряжу, а не производить ее самим. Не могу пока подтвердить или опровергнуть эту информацию. Надеюсь, что мне удастся попасть на Pitti Filati и Pitti Uomo и задать эти вопросы представителям компаний. Если это правда, то это не просто ставит под угрозу гигантский промышленный сектор, а полностью переворачивает всю сложившуюся глобальную систему производства в индустрии моды.