ВкусВилл vs Вкускилл: когда известность бренда становится его уязвимостью История с фильмом «ВкусКилл» интересна не только совпадением названий. Российское название японского хоррора Anymart, очевидно, вызывает ассоциацию с ВкусВиллом — особенно учитывая, что действие фильма происходит в продуктовом магазине. Поэтому негативную реакцию ВкусВилла вполне можно понять. Когда компания годами вкладывается в узнаваемость бренда, естественно, что она не хочет терять контроль над ассоциациями, которые возникают вокруг него. А тут хоррор! Другое дело — это выбранный способ защиты. ВкусВилл подал заявку на регистрацию обозначения «ВкусКилл» (№ 2026819682) в качестве товарного знака, в том числе для услуг в сфере медиа и развлечений. С выходом фильма на экраны она вряд ли поможет (даже если по ускоренной процедуре быстро зарегистрируют), а вот с дальнейшим распространением через стриминги может и пригодится. Но эта история лишний раз напоминает, зачем существует институт общеизвестного товарного знака. Такой статус при определённых условиях позволяет защищать известный бренд шире обычного товарного знака (за пределами ключевых товаров и услуг) — в том числе когда сходное обозначение используется в другой сфере, но всё равно ассоциируется с правообладателем и затрагивает его интересы. Конечно, чтобы Роспатент признал обозначение общеизвестным эту общеизвестность бренда ещё нужно доказать в отдельной процедуре. Это достаточно долго и дорого. Но, возможно, ВкусВиллу стоило бы двигаться именно в эту сторону.