Сегодня в фокусе внимания политпросвета — «мягкая сила»: инструменты ментальной экспансии. «Мягкая сила» — метафора, характеризующая косвенные способы влияния на политические позиции человека за счет использования привлекательности различных форм жизнедеятельности, вызывающих доверие кинообразов, литературных героев, бытовых норм, поведенческих стилей etc. Понятие сформулировал американский политолог, основоположник неолиберализма, Джозеф Най. Под «soft power» он подразумевал способность государства добиваться своих целей посредством притягательности собственной культуры, общественно-политических ценностей — в противовес «жесткой силе», основанной на военном и экономическом давлении. По мнению Ная и его последователей, привлекательный образ страны может повернуть в ее пользу общественное мнение других государств (речь идет о создании благоприятного международного окружения). Примеры формирования подобного окружения, которые он неоднократно приводил в своих работах, включают Великобританию XIX в. и США второй половины XX в. Первая предложила миру свободную торговлю и «золотой стандарт», а вторые — МВФ и ВТО. При этом массовая культура, информационные технологии служат лишь проводником, прикладным инструментом насаждения каких-либо норм. Инструменты «мягкой силы» включают коммуникацию, в том числе информационные технологии и особенно Интернет, НПО, дипломатические представительства, культурные, научные и образовательные центры, крупномасштабные мероприятия (например, Олимпийские игры). Носителями «мягкой силы» могут быть и известные торговые бренды, достижения в науке, технике, искусстве и моде. В общем, «мягкая сила» представляет собой феномен выстраивания долгосрочной лояльности без прямых затрат на принуждение. Культурное присутствие на чужой территории формирует устойчивую привычку к определенным стандартам и ценностям. В итоге внешнеполитические шаги доминирующего государства могут восприниматься не как внешнее давление, а как естественный и безальтернативный «вектор развития». Слоны в MAX