Анна Федорова

Реализм, непричесанность, достоверность — ключи к успеху контента в этом политическом цикле. Анна Федорова, политтехнолог, член РАПК, эксперт ЭИСИ Меня вдохновило на эту колонку очередное исследование на тему "люди устали от ИИ-контента". В самом начале он казался суперсвежим, быстро утомил, сейчас раздражает и пугает. Причин несколько: эффект зловещей долины, размывание доверия, когнитивная перегрузка. При этом никто не спорит, что ИИ-генерация экономит усилия, позволяет производить много однотипного контента конвейерным способом и вообще для больших проектов необходима. Между этими двумя полюсами и идут споры: один лагерь за человечность, другой за бесперебойность. Представьте, я пишу этот текст руками, в валенках и в свете керосиновой лампы. Ладно. Перехожу к главной мысли. Прямо сейчас в России растет социальная тревожность. Люди переживают за завтрашний день, за безопасность, за бензин в баке. А некоторые регионы увлеклись суперпозитивным ИИ-контентом. Рисуем небоскрёбы, хрустальные мосты и другие великолепные картинки будущего. Разумеется, люди, живущие в посёлке городского типа в здании 1954 года постройки, смотрят на все это и думают: вы что, держите нас за дураков? Они же понимают, что никаких небоскрёбов ни завтра, ни через год не будет. И мы понимаем. И зазор между реальностью и красивой ИИ-картинкой растет все больше. Доверие к любым обещаниям крошится. Более того, люди начинают иначе смотреть на реальные фото "было - стало": мол, не ИИ-шкой ли их нарисовали хитрые чиновники. И знаете, небезосновательно! Вывод: на фоне тревожности и недоверия надо не "украшать кампанию ИИ-контентом", а использовать его для усиления реалистичности. Например, для генерации реальных видео "было - стало" на основании реальных фотографий.