Земля Сибири

«Снежный городок» растаял Увы и ах, но холдинг «НК-Групп» не сделал никаких выводов из ситуации в прошлом августе, когда в областной арбитражный суд обратилось сразу несколько заявителей по поводу банкротства АО «Новокузнецкий хладокомбинат». Наш канал призывал руководителей холдинга к большей открытости, что в плане управления своими активами, что в коммуникации с областными органами исполнительной власти. Призывы оказались проигнорированы, а сама ситуация – без своевременного решения. Так что последние новости о признании «Новокузнецкого хладокомбината» банкротом, хоть и выглядят грустными, но все-таки ожидаемые. Ну, нельзя так вести бизнес на территории Кемеровской области. Особенно, когда обладаешь брендами с повышенной узнаваемостью. Конечно, что PR, что GR воспринимаются как дополнительные и, иногда, не совсем обоснованные издержки. Если производство идет без сбоев и продажи взлетают вверх. Типа, зачем нам излишне «пиарить», когда и так все хорошо? Здесь, скорее, работает тема, что любому бренду, даже сверхуспешному, все равно важно поступательное развитие. Работа с новыми категориями потребителей, напоминание о себе в «эшелонах власти», открытость бизнеса для партнеров и общественности. Ну, правда, «Новокузнецкий хладокомбинат», да и вообще весь сегмент производства мороженого у «НК-Групп» напоминает сверхсекретный актив – на сайте лишней информации не найти, как и комментарии от руководителей бизнеса в СМИ. Деньги, конечно, любят тишину, но не такую тотальную. Понятно, что банкротство можно оспорить. Да и к губернатору Илье Середюку никогда не поздно обратиться за помощью и содействием в преодолении перманентного кризиса. Но все же перед нами, в нынешнем году, формируется очень нехороший тренд: классные, традиционные бренды находятся на грани исчезновения. Сначала проблемы были у «Подорожника», теперь у «Снежного городка» и «Маруси», кто станет следующим в невеселом списке – можно только гадать. Чтобы тренд не продолжался – нужно говорить о своих проблемах своевременно и честно. Иначе, в областном арбитражном суде снова будут очень неприятные заседания с грустным окончанием.