Смотрю на первые два месяца Джона Тёрнуса во главе Apple и пока не совсем понимаю, какую компанию он собирается строить. Когда его назначили генеральным директором, были ожидания, что Apple начнёт возвращаться к подходу Стива Джобса. Всё-таки Тёрнус — инженер, который больше 25 лет занимается разработкой устройств. Стратегию Тима Кука я вполне понимал. Он прекрасно разбирался в рынке, в продажах и в том, чего хотят покупатели. При нём Apple расширяла продуктовую линейку, появились разные версии iPhone, включая Plus и Max. Компания старалась охватить как можно больше покупателей, предлагая им разные варианты привычных устройств. Возможно, это было не так увлекательно, зато прекрасно работало с точки зрения бизнеса. А вот с Тёрнусом у меня пока другое ощущение. Будто он достал старую коробку со своими идеями, которые придумывал много лет назад, но по каким-то причинам так и не смог реализовать. И теперь одну за другой показывает их всему миру. Сначала складной iPhone Duo, над концепцией которого он работал ещё в 2011 году. Теперь MacBook Pro с сенсорным экраном, от которого Apple столько лет принципиально отказывалась. Параллельно появляется HomeView и целая линейка устройств для умного дома, разработанных совместно с LG и Schneider Electric. Понятно, что все эти проекты начали разрабатывать задолго до его назначения. И я совсем не утверждаю, что это плохие продукты. Возможно, они даже будут прекрасно продаваться. Но у меня возникает вопрос: насколько людям действительно нужны все эти устройства? Или сейчас в Apple стало важнее реализовать техническую идею, чем понять, какую задачу она решает? Это принципиальная разница между Стивом Джобсом и Джоном Тёрнусом. Джобс тоже увлекался технологиями, но его талант заключался не только в умении придумывать новое. Он понимал, какие идеи способны изменить наши привычки, а от каких лучше отказаться. Он умел смотреть на продукт гораздо шире, чем инженер или дизайнер, который его создаёт. Пока же у меня складывается впечатление, что Тёрнус прежде всего хочет реализовать то, что ему самому давно хотелось сделать. И это скорее мышление увлечённого инженера, чем человека со стратегическим видением будущего компании. Возможно, я ошибаюсь и через несколько лет мы увидим, как все эти устройства складываются в одну большую стратегию. Но сейчас я вижу много новых продуктов и не очень понимаю, куда именно Apple собирается двигаться.