Как незаметно начать уничтожать собственную идентичность Башкирская содовая компания, входящая в «Росхим», представила новый дизайн упаковки знаменитой соды. Теперь помимо привычной красно-жёлтой пачки появится синяя — для универсальной соды, предназначенной прежде всего для уборки и бытовых нужд. При этом химический состав продукта остаётся прежним — гидрокарбонат натрия. Изменилось прежде всего позиционирование. Красно-жёлтая пачка соды — один из самых узнаваемых образов, знакомый нескольким поколениям покупателей. За десятилетия её дизайн практически не изменился, и сегодня эту упаковку узнают с первого взгляда. Это уже не просто оформление товара, а сложившаяся визуальная идентичность, которая не нуждается в дополнительном представлении. Казалось бы, развивай эту идентичность, используй её узнаваемость для новых продуктов. Но вместо этого производитель начинает менять один из важнейших элементов своего визуального кода — цвет. Конечно, классическая упаковка никуда не исчезает. Пока. Но именно так и может начаться постепенная потеря идентичности. Сегодня одна новая расцветка, завтра другая, а через несколько лет от уникального образа останется просто очередная линейка разноцветных коробок.