Шрифт как самостоятельный инструмент системы, а не приложение к логотипу Pentagram показала новый проект для японской Sumitomo Mitsui Card Company (SMCC) — одной из крупнейших компаний Японии в сфере банковских карт и платежей. В основе новой визуальной системы — специально разработанный шрифт SMCC Sans. Он используется в логотипе, интерфейсах, рекламе, банковских картах и других коммуникациях компании. У шрифта две основные версии — Headline и Text, каждая в трёх начертаниях, плюс отдельная версия Logo. Латиницу проектировали так, чтобы она сочеталась с японским Tazugane Gothic. В некоторых формах букв появились небольшие наклоны и детали, отсылающие к японской каллиграфии. Отличный пример того, как сегодня может работать фирменный шрифт — не как дополнение к логотипу, а как самостоятельный инструмент, который связывает всю визуальную систему бренда. Ссылка