Etihad переносит новую айдентику из самолётов в аэропорты. Авиакомпания представила новое поколение своих бизнес-залов. Первым станет полностью обновлённый зал в лондонском Heathrow — его откроют летом 2027 года. Новый зал станет первым аэропортовым пространством, где компания полностью реализует дизайн-систему Beyond Borders, которая уже появилась в интерьерах новых самолётов. В основе визуального языка — концепция from sand to superstructure — от природного ландшафта Абу-Даби к его современной городской среде. Она отсылает одновременно к пустыне, архитектуре и масштабной трансформации эмирата. Etihad специально не будет делать все свои залы одинаковыми. У каждого будет собственный характер и связь с конкретным местом, но пассажир должен узнавать один и тот же бренд — в аэропорту, бизнес-зале и уже на борту самолёта. Etihad постепенно выстраивает единую систему физического опыта бренда — от кресла и освещения в самолёте до архитектуры пространства, еды, сервиса и материалов. После Heathrow новая концепция появится и в других залах Etihad по всему миру. Проект входит в масштабную инвестиционную программу авиакомпании объёмом $20 млрд. Ссылка