OTVETDESIGN представило «комплексный ребрендинг» Банка «РОССИЯ». Но ребрендинг ли это? 🧐 Сразу уточню — речь об Акционерном Банке «РОССИЯ» — коммерческом банке, основанном в 1990 году в Ленинграде, а не о Банке России. Новый проект представило агентство OTVETDESIGN, назвав свою работу «комплексным ребрендингом». Хотя здесь я бы с формулировкой поспорил. Ребрендинг обычно предполагает более фундаментальное изменение бренда — его идентичности, позиционирования, визуальных и вербальных атрибутов. Логотип при этом может быть существенно изменён или заменён. В случае Банка «РОССИЯ» базовая идентичность и сам знак сохранились. Более того, само агентство формулирует задачу как «комплексно обновить визуальный язык Банка „РОССИЯ“», сохранив его узнаваемость. И основная работа действительно была сосредоточена вокруг фирменного стиля и визуальной коммуникации. В прошлый раз над айдентикой банка работало агентство Brandson. В 2015 году оно обновило существующий логотип и построило вокруг него новую визуальную систему. Причём сам знак Brandson не придумывал — он использовался банком и раньше. Агентство сохранило его, доработало графику, изменило шрифт, расстояния между буквами и корпоративные цвета. Теперь OTVETDESIGN снова сохраняет тот же знак и развивает систему вокруг него. Появились фирменная графика на основе его геометрии, волнообразные линии и градиентные окружности, новая 3D-стилистика с золотом, бронзой, стеклом и камнем, новый фотостиль. Систему адаптировали для цифровых коммуникаций, полиграфии, деловой документации, наружного оформления, одежды, аксессуаров и интерьеров. Всё это зафиксировали в новом брендбуке. Работа получилась действительно большая и системная. Но, судя по тому, что показывает само агентство, работа шла прежде всего вокруг фирменного стиля и визуального языка. Поэтому я бы всё-таки назвал её не «комплексным ребрендингом», а обновлением визуальной коммуникации. Забавный факт — OTVETDESIGN успело поработать и с Банком «РОССИЯ», и с Банком России — ранее агентство обновляло фирменный стиль Центрального банка Российской Федерации. Ссылка