Эксклюзивно – для «Старой площади». Специальный проект. ЭКСПЕРТНЫЙ ВЗГЛЯД. Предвыборные кампании «Единой России» (ЕР), «Новых людей» (НЛ) и КПРФ получили наивысшие оценки в экспертном опросе по совокупности 11 параметров, говорится в исследовании РАСО. Так, ЕР набрала 72 балла, эксперты отметили качество месседжа, образа, полевую кампанию, билборды. О качестве партийных предвыборных кампаний – в очередном экспертном обзоре «Старой площади». Глава Политической экспертной группы Константин Калачёв: «Единая Россия» с точки зрения программного и имиджевого позиционирования была и в этот раз самой технологичной, активной, убедительной. Опора на «Народную» программу», практика «малых дел», стратегическое планирование и поддержка президента обеспечили единороссам сохранение внушительного отрыва от остальных партий. Осознанная ставка «Единой России» на замещение политического маркетинга реальными делами дает зримые плоды. У других партий во главе угла политический маркетинг. Но и тут кто-то более успешен, кто-то менее успешен. КПРФ провела весьма качественную, но очень традиционную кампанию с Зюгановым в роли фронтмена. Тот случай, когда старый конь борозды не испортит, но глубоко не вспашет. «Новые люди», напротив, подошли к кампании иновационно. Надувные слоны запомнятся надолго. Как запомнится формат их программного форума. Им удалось главное — выйти из образа «нишевой» партии. Их новый образ — это общефедеральная партия, противостоящая крайностям этатизма. Про ЛДПР скажу кратко — они еще в поиске. Они в поиске нового программного позиционирования, они в поиске имиджевого позиционирования без Жириновского. Для большинства они остались партией Жириновского, что требует демонстрации преемственности и сохранения традиций. Они же перезагрузили партию, однако фигуры и оратора масштаба отца-основателя партии у них нет. «Справедливая Россия» оказалась на периферии внимания, и вернуться в повестку ей позволила только болезнь Миронова. У них самая слабая из всех кампаний. Но есть и достижение — они снова вернулись к истокам как левая партия. Публицист, основатель Telegram-каналов «Толкователь», Proeconomics Павел Пряников: Кампания вышла очень вялой. В Москве и Подмосковье лично я не заметил никакой значительной офлайновой активности (наружной рекламы, партийных автомобилей, митингов, листовок и т.п.). Телевизор тоже «засушил «кампанию. Какая-то активность была только в Telegram, да очень локально «от двери к двери» - как в нашем дачном кооперативе в ближнем Подмосковье, где ветераны силовых органов немного агитировали за ЕР и КПРФ. В Telegram же наиболее заметно выглядели «Новые люди», менее заметно – КПРФ. Больше поразила не чья-то кампания, а полное отсутствие кампании у «Справедливой России». ЛДПР скорее выглядели нелепо – для их ядерного электората это может и нормально, но колеблющихся избирателей они скорее оттолкнули. Вообще же по итогам кампании сказал, что признаки партии есть только у ЕР, «Новых людей» и КПРФ – актив (в т.ч. неформальный), идеология, четкое понимание своих референтных групп. Журналист Кирилл Шулика: Избирательная кампания оказалась малозаметной, потому что в целом изначально были понятны итоги выборов. Тратить много денег на решение локальных задач партии не стали. «Единая Россия» пыталась мобилизовать свой электорат. Остальные партии проводили фоновую кампанию с целью не получить что-то новое, а не растерять старое.