Знала бы я, когда вчера перед съемкой вышла из дома в патчах Shiseido, что это я не просто спешу, а являюсь частью GRWM Economy (экономики “Собирайся со мной”). Оказывается, популярность видео, в которых блогеры и знаменитости показывают свои бьюти-ритуалы, уже не просто помогает продавать косметику, но и меняет сами продукты – дизайн, упаковку и даже технические характеристики. То, что раньше делали за закрытой дверью ванной, превратилось чуть ли в демонстрацию статуса. Патчи – желательно позатейливее на вид – носят на улице, в школе, куда приезжают за детьми, и во время серфинга. Некая солистка панк-группы Pretty Sick Сабрина Фуэнтес, которой платят за появление в одежде Marc Jacobs и Stussy, надевает золотые патчи Peter Thomas Roth совершенно бесплатно – во-первых, это красиво. По словам главы Loops Beauty, половина покупателей их бренда приобретает патчи специально для того, чтобы носить их вне дома. Некоторые выходят на улицу в полноценных глиняных масках (но тут, думаю, надо к психотерапевту:). Модные дома быстро освоили новую эстетику. Chanel, Dior и Dolce & Gabbana продают патчи со своими логотипами, Balenciaga и Charlotte Tilbury — парикмахерские зажимы, которые раньше использовались за кулисами показов. На последних неделях моды появились банные халаты, платья из махровой ткани, а модель Алекс Консани вышла на подиум Gucci с ярко-розовыми патчами под глазами. Главное – демонстративная незавершенность процесса. Более того. Бренды начинают проектировать средства с учетом того, как они будут выглядеть в кадре. Athena Club, например, перерабатывает этикетки так, чтобы блогеру было достаточно перевернуть флакон и прочитать готовую шпаргалку о ключевых ингредиентах. И прекрасная история про Dyson. Компания выпустила щетку Airsmooth Styling Brush за 250 долларов, которая работает "достаточно тихо". Вы думаете, чтобы не нарушать покой домашних? Хренушки. Чтобы блогер мог разговаривать с подписчиками прямо во время укладки. Ну и несколько цифр: в запретграме опубликовано 11 миллионов постов с хештегом #GRWM, в TikTok — почти 25 миллионов видео, собравших более 70 миллиардов просмотров. Для брендов идеальный рекламный формат, для Насти Полетаевой – тема для ее подкаста:).