Три неудобных вопроса Арсению Кутовому, партнеру и стратегу брендингового агентства Доторг, тг-канал #аскобл 1. Какую услугу брендинговые агентства продолжают продавать, хотя её реальная ценность для бизнеса уже под большим вопросом? В 2026 году ничего не изменилось по сравнению с 2025, 2024 и далее до 1991 года. Это услуги по дизайну логотипа. Не понимаю, зачем это продавать, если сама по себе эта услуга в отрыве от бизнес-задач, стоит очень дешево. 2. За что клиенты всё чаще отказываются платить брендинговым агентствам? И справедливо ли они это делают? Статистические исследования предпочтений потребителей на массовых рынках. Это проблема не клиентов (на мой взгляд), а бестолковых «исследователей», которые не понимают базу подобной работы, не отделяют признак от совокупности, не умеют грамотно делать выборки, используют для статистики фокус-группы (!!) и т.п. и т.д. Они просто обесценили этот рынок в своей массе, что создает очень-очень много проблем для бизнеса, который просто теряет инвестиции на «экспертных» мнениях. 3. Если бы ты сегодня создавал брендинговое агентство с нуля, от чего в привычной агентской модели отказался бы в первую очередь? Мы работаем в олдскульной модели «мозги». Сейчас она вообще маргинальна, имхо. Это очень высокая квалификация специалистов, нет джунов, небольшой коллектив и т.п. Ремесленная мастерская с bespoke-подходом. Ничего не изменилось. 😊 Кртбл —познавательно о брендинге | YouTube