Бульдоги под ковром

По итогам 2025 года продажи бытовой техники и электроники в натуральном выражении выросли на 2,2%, до 403 млн единиц, свидетельствуют данные ICMR. Однако в денежном выражении рынок сократился на 11%, до 2,65 трлн рублей. Иными словами, ретейлеры стали зарабатывать меньше на каждой проданной единице техники. Одна из причин — изменение потребительского поведения. Высокая стоимость кредитов сделала и без того обдуманный выбор еще более рациональным. Покупатели оценивают не только само устройство и его цену, но и условия покупки: кэшбэк, рассрочку, трейд-ин, скорость доставки и расширенную гарантию. При этом на маржинальность бизнеса продолжают давить высокая ключевая ставка, рост стоимости комплектующих, колебания валютного курса и логистические издержки.