Красотка о политике

Смоленская область показала, как мем может стать инструментом продвижения региона Некоторое время назад я написала пост о том, как Партия пенсионеров неожиданно использовала мем six / seven в своей кампании. Потом тему продолжила коллега. Очень рекомендую ее публикацию (ссылку оставлю в комментариях). Она разбирает происхождение мема и объясняет, почему взрослым не стоит слишком усердно «говорить на молодежном». А мне вспомнился, пожалуй, самый удачный пример использования этого тренда. Смоленская область, Губернатор Василий Анохин. Код региона — 67. Именно поэтому мем six / seven здесь не выглядел случайной шуткой. Он органично совпал с уже существующей идентичностью региона. Более того, цифры 67 стали частью визуального стиля команды губернатора. Они используются в фирменной одежде и брендированной атрибутике правительства Смоленской области. Мем просто усилил уже существующий образ. И это дало вполне измеримый эффект. После того как ролик стал вирусным, Российский союз туриндустрии отмечал рост интереса молодых людей к поездкам в Смоленскую область. Узнаваемость цифры 67 начала работать уже не только как код автомобильного региона, но и как элемент территориального бренда. Хороший пример того, что тренды могут приносить реальную пользу. Но только в одном случае — когда они не заменяют смысл, а усиливают его. #Репутационные_кейсы