Сердитый пряник Козуляев

МЕМ — НЕ ДЕШЁВАЯ ШУТКА. МЕМ - ЭТО ТЕСТ, КОТОРЫЙ ВАШ КОНТЕНТ СДАЁТ ПОСМЕРТНО Авторы посматривают на мемы с лёгкой брезгливостью. Ну да, интернет. Картиночки. Подписи капслоком. Мы тут вообще-то про метафизику трудного времени снимали. Зря. Мем - это предельно сжатая форма присвоения: если сцена стала мемом, аудитория не просто её посмотрела, она забрала её себе в качестве рабочего инструмента. Не для восхищения. Для повседневного употребления, переписки, спора, объяснения жизни. Планка при этом стоит выше, чем у любого фестивального отбора. Чтобы сцена вообще имела шанс, она должна быть понятной без контекста, узнаваемой с одного кадра, эмоционально точной, переносимой в чужую ситуацию и настолько простой, что её хочется повторить. Пять условий одновременно. Ваш последняя трогательная сцена внутреннего конфликта героя, где он напряженно под пронзительную музыку смотрит в заплаканное ноябрьским дождем окно а потом пьет водку прямо из горла, не проходит ни по одному из них. Так что меметичность - это не «давайте добавим смешную рожу для молодёжи». Это тест на культурную упаковку смысла и его "выносимость из магазина", и звучит он так: можно ли вынуть ваш кадр из фильма и описывать им чужую жизнь? Если да, вы сделали не сцену. Вы сделали единицу языка. Единицы языка, между прочим, живут дольше любых режиссёров. Из этого же следует, почему мемы нельзя переводить. Просто нельзя. Если оригинал держится на культурном коде, которого у новой аудитории нет, буквальная версия производит эффект хорошо знакомый: человек с воодушевлением пересказывает чужую шутку, аккуратно доносит все детали, доходит до финала и...и обводит присутствующих взглядом, в котором надежда постепенно сменяется пониманием того, что "все вокруг лохи, а я - Д'Артаньян". Задача поэтому другая, и она гораздо труднее. Не перевести мем. Создать ситуацию, в которой новая аудитория захочет сделать свой, про себя, своими словами, но из вашего материала. И тогда произойдёт лучшее, что вообще бывает с контентом: вас начнут цитировать люди, которые вас не смотрели.