Сердитый пряник Козуляев

МАРКЕТИНГ ЭТО НЕ ПРОМЫВАНИЕ МОЗГОВ. ИНОГДА ЭТО ПРОСТО ОБЪЯСНЕНИЕ, ПОЧЕМУ МНЕ ДОЛЖНО БЫТЬ НЕ ВСЁ РАВНО Есть разница между американским и индийским (да и китайским, и нашим) подходом. Голливуд продаёт не только фильм. Он продаёт звезду, биографию звезды, трейлер, постер, жанровое обещание, мировой информационный шум и готовое объяснение, почему это событие важно. Дистрибьютор получает не просто картину, он получает готовую инструкцию, почему весь мир должен её захотеть. А потом появляется иностранный фильм с актёром, который у себя дома суперпупермегазвезда. Российский зритель видит его впервые. И ему сообщают: в главной роли великий Алу Арджун! Зритель отвечает: кто, бля? Знаменитость нельзя импортировать вместе с паспортом. Звезду сначала нужно перевести в узнавание: кто он, что означает его экранный образ, почему его появление на экране событие. Киномаркетинг не обязательно колонизация или "мягкая сила", иногда это просто уважение к человеку, который ещё не знает, почему должен купить билет. «Хороший фильм сам себя продаст» - одна из самых дорогих глупостей индустрии. Как и любая другая идея про прекрасную душу и высокий разум, которые сами себя продвинут, и которые когда-нибудь заметит прекрасный принц. Поэтому ноги можно не брить. Хороший фильм, о котором никто не знает, никто и не посмотрит.