Сердитый пряник Козуляев

ЭКСПОРТИРОВАТЬ НАДО НЕ «ЛУЧШИЙ ФИЛЬМ СТРАНЫ». А ТОТ, В КОТОРЫЙ ЗРИТЕЛЬ СМОЖЕТ ВОЙТИ Очень вредная логика нашего национального культурного экспорта работает так. Что у нас самое престижное? Вот это. Отлично, отправляем иностранцам. А потом иностранцы ничего не понимают, потому что фильм требует знания истории, локального юмора, политического контекста, религиозного кода и памяти о двадцати предыдущих произведениях. Зато великий фильм привезли! Работает в реальности другой принцип. Для нового рынка выбирается не обязательно самый престижный продукт, а тот, у которого есть понятный вход для новой аудитории. Принцип этот важен для экспорта контента вообще. Первый фильм страны, который увидит иностранный зритель, не обязан демонстрировать ему всю глубину и мощщщь национальной культуры. Его задача проще: не заставить зрителя закрыть дверь. Экшен понятен. История преодоления понятна. Любовь понятна. Социальная несправедливость понятна. Герой, который хочет победить, понятен. А уже потом человек может захотеть истории, мифологии, литературы, сложного артхауса и прочего борща и холодца. Культурный экспорт вообще похож на знакомство. На первой встрече вы ведь тоже не начинаете с подробного и душного рассказа о психотравмах вашей семьи за последние триста лет. Сначала неплохо добиться второй встречи. Экспорт это не демонстрация того, насколько широка и глубока ваша культура. Это проектирование двери, через которую чужой зритель захочет в неё войти.