Сердитый пряник Козуляев

ХОРОШИЙ ФИЛЬМ ПРОВАЛИВАЕТСЯ НЕ ПОТОМУ, ЧТО ЗРИТЕЛЬ ТУПОЙ. А ПОТОМУ, ЧТО ЕМУ ЗАБЫЛИ СООБЩИТЬ Кино готово. Красивое. Выстраданное. Сведённое ночами и оплаканное в цветокоррекции. И тут продюсер поднимает голову и обнаруживает: ой, бля. Нужен трейлер. Нужна кампания. Нужны материалы, размещения, премьера, хоть какой-нибудь способ донести до населения тот факт, что фильм вообще существует. А денег осталось на постер и надежду. Потому что вот тут заказали в чистом поле свет на 20 киловатт с дизель-генератором. Сцена на 2 секунды в монтаже... Множество картин ложится в прокате ровно по этой причине: рекламы не было. Не «была плохая» Ее просто не было. Фильм просто вышел в мир, постоял немножко и ушёл, не встретив ни одного человека. Между тем маркетинг у нас упорно числится по разряду того, что начинается после кино. Как уборка. Сняли, вон там в углу мусора куча, теперь позовите маркетолога или кто там этим занимается. Мне некогда. Я художник. Мне надо творить. Срочно. Пока-пока. Ты не художник. Ты пафосное гавно. Сегодня маркетинг начинается вместе с бизнес-планом, то есть в тот же день, что и сценарий. Потому что до съёмок положено знать: кому продаём, какое обещание даём, какой первый материал выкатываем и когда, кто из актёров реально работает на узнавание (а кто просто хороший артист, что для афиши, увы, не то же самое), какие площадки, какая цена входа и что здесь, собственно, событие. Если событием является сам факт вашего творческого высера, то на него придут мама, мастер, трое однокурсников и ведущая одного Телеграм-канала про кино. Хороший фильм, о котором никто не знает, — это не недооценённый шедевр. Недооценённым шедевром он станет лет через двадцать, если повезёт с ретроспективой. А на языке бизнеса он называется скучно: продукт, не выведенный на рынок. Изготовлен, упакован, лежит на складе. Склад заперт. Ключ у продюсера, продюсер на фестивале. И реплика «ну зритель не пошёл» в переводе на человеческий чаще всего означает: мы сделали свадьбу. Но жениха не позвали. Он, может, и пошел бы, но не знал про тебя, красивую. Поэтому продвижение не обслуга при фильме, не то, что делают «когда всё готово», и не строчка, которую сокращают первой, когда смета поехала. Это несущая часть киноконструкции. Ровно такая же, как третий акт: без него история тоже вроде бы есть, просто до зрителя не доходит.