А вы что читаете? Готовлю аттестационную работу и решила по рекомендации знакомых полистать книгу Элиху Каца и Пола Ф. Лазарсфельда "Роль людей в потоке массовой информации". И, знаете, не могу оторваться! Эта книга будет полезна всем, кто работает с аудиторией: от PR-специалистов до маркетологов. Вот почему её стоит прочитать: О всесилии СМИ. Авторы доказывают, что информация из медиа сама по себе редко меняет мнение человека. Гораздо важнее то, как эту информацию обсуждают люди вокруг. Именно они становятся фильтром и проводником новостей. Этот вывод также важен и при формировании сообществ и работе по доведению сигнала. Двухступенчатая модель коммуникации. В книге объяснено, как именно происходит обмен информацией между массмедиа и обществом. Сначала сообщение доходит до так называемых лидеров мнений, а уже потом через них распространяется среди остальных. Это фундаментальный принцип работы соцсетей сегодня. Как изучать аудиторию? В книге разобраны методы исследования аудитории и их влияние на эффективность кампаний. Вы поймёте, почему просто считать просмотры или охват недостаточно. Практические кейсы. Исследования авторов проводились ещё в середине XX века, но выводы актуальны и сейчас. Например, авторы изучали, как сельские фермеры принимали решения под влиянием радио и газет, а мы видим те же механизмы в современных чатах и блогах. Кстати, книга появилась на свет благодаря Издательству редких книг и Кристине Потупчик. Среди вводных материалов приводится статья Никиты Сетова о коммуникативном подходе П.Ф. Лазарсфельда. Подписаться ✅ Косачёва_мнение