Косачёва_мнение

Таргетированный подход к сообществам как тренд избирательной кампании 2026 года Один из примечательных выводов кампании 2026 года — работа с конкретными сообществами внутри различных целевых аудиторий. На прошлой думской кампании электорат было принято делить на крупные страты: женщины, молодёжь, пенсионеры, предприниматели, бюджетники. В виду того, что каждый живет в своем “информационном пузыре”, такой подход уже не работает. Условных "женщин" как единой аудитории сейчас не существует. Есть многодетные матери, матери маленьких детей, женщины-предприниматели, мамы, которым нужна социальная поддержка, женщины без детей, — и у каждой группы свои проблемы, лидеры мнений. На этом, например, строилась часть кампании Марины Ким от СР: не просто "женская повестка", а работа с конкретным сообществом матерей — форум "СУПЕР-МАМ", "Мамин манифест", инициативы "Зарплата для мам", "Мамин ОКВЭД". У Дарьи Кислицыной и "Новых людей" другой пример — работа с городскими сообществами, людьми, которые сами хотят менять пространство вокруг себя. И внутри оно тоже делиться на дизайнеров, музыкантов, архитекторов и даже владельцев собак, которые предлагают и проектируют площадку для выгула, а затем она реально появляется при поддержке фонда "Генезис". Особенность подхода в том, что человеку не рассказывают абстрактно о благоустройстве. У него есть конкретная проблема — и вместе с ним её решают. ЛДПР показала ещё один вариант: работать сразу с большим набором разных сообществ и социальных групп, для каждой из которых есть своя тема и своё обращение. Целевая аудитория — это номинальная группа. Сообщество — конкретные люди, имеющие общие цели и ценности. Человек может не смотреть политическую рекламу, зато постоянно читать чат своего района или состоять в профессиональном сообществе. И информация, полученная из источника, связанного с таким сообществом, обладает большим доверием и точно будет замечена. К слову, во времена экс-лидера ЛДПР Владимира Жириновского яркий популистский лозунг вроде «каждой бабе — по мужику» мог сам по себе становиться политическим событием. Сейчас одного хайпа уже недостаточно. Ролик может собрать миллион просмотров, а человек всё равно спросит: что конкретно вы сделали для таких, как я. В этой связи видится мне тенденция, чтобы, последующие кампании выстраивались вокруг десятков и сотен различных сообществ. Такой таргертированный подход. Есть запрос, чтобы с избирателем говорили адресно — на его языке и о его проблемах. Подписаться ✅ Косачёва_мнение