Кажется, авторам каналов разрешили перестать быть контентным МФЦ Читаю прогноз WGSN на 2027 год и думаю, что авторам каналов и блогов из него можно вынести довольно приятную вещь. Возможно, нам больше не надо каждую минуту быть полезными. Один из потребительских типов будущего у WGSN — Energisers. Люди, которые на фоне довольно мрачного мира сознательно ищут юмор, игру и развлечение. WGSN даже использует слово funtility — ценность, в которой польза соединяется с удовольствием. Для контента это неплохая новость. Мы последние годы так старались приносить пользу, что местами превратили интернет в бесконечное дополнительное образование. Чек-лист. Семь способов. Десять сервисов. Двадцать три ошибки. Сохраните, чтобы никогда больше не открыть. А человеку иногда хочется прийти к автору не за домашним заданием. Посмеяться. Подглядеть за чужой жизнью. Узнать странную вещь. Услышать хорошую историю. Побыть рядом с живым человеком. С живым человеком у нас вообще намечается дефицит. WGSN отдельно отслеживает реакцию на идеально отполированную AI-картинку. Когда безупречное изображение можно сделать за несколько минут, следы человеческой работы внезапно становятся ценностью: процесс, мастерская, черновик, несовершенство, рука автора. Поэтому я бы не торопилась вычищать из контента всё, что выглядит «недостаточно профессионально». Неудачный дубль, кусок монтажа, рабочий стол, сомнение, промежуточное решение иногда рассказывают об авторе больше, чем ещё одна идеальная карточка. Причём это не призыв срочно снимать кривое видео на кухне. Профессионализм никуда не делся. Просто отполированность перестала автоматически доказывать человеческую ценность. Машины в ней теперь тоже довольно хороши. Ещё одна линия WGSN — цифровая усталость. Люди ищут меньше шума, больше осмысленных связей и даже возвращаются из чисто цифровых сообществ в физические пространства и совместный опыт. Для автора канала я бы переводила это не в «срочно проводим офлайн-фестиваль», а в более простой вопрос: что мои читатели могут прожить вместе, кроме факта чтения одного и того же поста? Обсуждение. Общая задача. Эфир. Встреча. Совместное наблюдение за чем-нибудь. Иногда даже хороший комментарий другого читателя. И ещё один вывод уже мой, а не WGSN. В среде, где контента бесконечно много, автору всё меньше смысла соревноваться с интернетом количеством информации. Я могу принести вам 27 инструментов для решения задачи. Но, возможно, гораздо полезнее, если я попробовала 27 и сказала: берите этот. Ещё один список из двадцати семи сервисов — это не всегда забота о читателе. Иногда это просто хорошо оформленное домашнее задание. Чуть больше смешного и живого. Показывать работу, а не только результат. Создавать места, где люди замечают друг друга. И гораздо жёстче отбирать то, что вообще стоит тащить читателю. Не производить больше. Лучше редактировать мир? Источники: WGSN — Consumer profiles that will shape the market in 2027 WGSN — Future Consumer 2027: Why emotion is money WGSN — Future Consumer 2027: from digital to IRL brand communities WGSN — Renaissance of Real: human craft vs AI fashion