Все медиа постепенно становятся друг другом Когда-то разобраться в медиарынке было довольно просто. Телевидение показывало каналы по расписанию. Netflix был местом для фильмов и сериалов. На YouTube жили блогеры и пользовательское видео. TikTok бесконечно листался вертикально. Попробуйте теперь разложить их обратно по этим коробкам. Netflix завёл Clips — персонализированную вертикальную ленту. Листаешь фрагменты, находишь что-нибудь интересное и уже оттуда уходишь смотреть полный сериал или фильм. 25 августа эту конструкцию раскатали по всему миру. Но фрагментов собственных сериалов оказалось мало. В августе внутри Netflix появился The Culture Edit: короткие ролики BuzzFeed, Vogue, Vanity Fair, People, Architectural Digest, Tastemade и ещё большой компании интернет-изданий. Кулинария, знаменитости, путешествия, мода, дома — тот самый контент на несколько минут, за которым ещё недавно естественнее было идти на YouTube. Потом туда пришли сами ютьюберы. С 5 сентября два шоу Кевина Ланга выходят одновременно на YouTube и Netflix. Старые выпуски лежат на обеих платформах, новые появляются день в день. Автор сохраняет привычную аудиторию, а Netflix получает готовый формат, героя и уже доказанный спрос без необходимости сначала превращать его в «настоящий телевизионный проект». А во Франции Netflix вообще поселил внутри себя обычное телевидение. Пять каналов TF1 Group можно смотреть в прямом эфире, их программы перемешиваются с собственным каталогом Netflix в рекомендациях, Continue Watching и Top 10. Красивый круг получился. Стриминг когда-то объяснял нам, что линейное телевидение устарело, — и теперь аккуратно встроил его внутрь себя. А YouTube двадцать лет объяснял, что любой человек может быть телеканалом, — а теперь предлагает крупнейшим авторам миллионы за эксклюзивное окно, то есть осваивает одну из самых старых медиапрофессий: не дать хорошей программе уйти к конкуренту. Даже экраны поменялись местами. YouTube давно перестал быть только телефоном и компьютером и забрал огромный кусок телевизионного просмотра в США. Netflix в ответ строит вертикальную мобильную ленту. Похоже, привычные названия «стриминг», «телевидение», «социальная сеть», «видеоплатформа» всё хуже объясняют, с кем мы имеем дело. У каждой большой платформы одна и та же неприятная мечта: чтобы человек пришёл к ней за чем угодно и больше никуда не ушёл. Посмотреть двухчасовой фильм — пожалуйста. Пять минут кулинарного ролика — тоже здесь. Блогер — здесь. Футбол или прямой эфир — здесь. Полистать вертикалки, пока стоишь в очереди, — зачем вам другое приложение? И тогда становится понятнее, почему все так азартно воруют друг у друга форматы. Они конкурируют уже не за то, какой именно контент мы смотрим. Они делят гораздо более ограниченный ресурс. Наше время. А формат — дело наживное. Источники: Netflix — Clips и новый мобильный интерфейс · Netflix — The Culture Edit · Netflix — TF1 внутри сервиса во Франции · Los Angeles Times — Netflix, молодая аудитория и доли просмотра YouTube/Netflix · Variety — Кевин Ланг на Netflix и YouTube одновременно · Fortune/Bloomberg — YouTube предлагает creators деньги за эксклюзивность. Кто любит наблюдать за новостями медиаиндустрии, как и я – вэлком на мой второй канал Продюсерская 8.1.