Быть классным брендом в 2026 году – значит продавать уже не одежду, а образ жизни. Вообще эту тенденцию я заметила ещё в Китае. Там сейчас буквально в каждом втором модном магазине – своя кофейня, показала вам в первом видео. Это The Mason Price – у них на первом этаже полноценная кофейня, а рядом уже продаются вещи. И самое интересное: когда я купила там одежду, мне дали сертификаты на 10 чашек кофе😂 То есть бренд буквально придумал ещё один повод, чтобы я вернулась к ним ещё десять раз. А даже если ничего не купишь – всегда можешь зайти хотя бы за кофе. И, как мы знаем, маржинальность у кофе прекрасная)) А потом мне попались видео с велнес-поп-апов Balenciaga – со смузи, функциональными напитками и тренировками в Barry’s. И первая мысль была: боже, а Balenciaga-то это зачем? Это точно та самая эпатажная Balenciaga со странными показами и ещё более странными вещами теперь реально продаёт смузи и устраивает тренировочки?)) Но на самом деле всё очень логично. Выпустить ещё одну модную и дорогущую сумку – уже не событие. Брендам теперь нужно придумать, как встроиться не только в твой гардероб, но вообще в твою жизнь. Кофе утром, тренировка, смузи, мероприятие, пространство, куда хочется зайти просто так. И где-то между всем этим – та самая сумка. Раньше бренды боролись за место в гардеробе. Теперь – за место в наших ежедневных привычках.