Загрузка санаториев сокращается из-за растущей конкуренции. Фактором снижения заполняемости санаторно-курортных объектов в России стало повышение доступности зарубежных поездок и переориентация спроса на отели. На это в своем рейтинге «Топ-100 российских здравниц» указывает Ассоциация оздоровительного туризма и корпоративного здоровья. По данным Росстата, за восемь месяцев количество гостей в некоторых здравницах юга страны упало на 3,5% в годовом выражении, Северного Кавказа — на 2,6%, а продолжительность отдыха в целом сократилась на 3,1%. Это происходит в том числе в условиях опережающего роста стоимости услуг. В OneTwoTrip отмечают, что средняя стоимость проданной ночи в санатории в январе—сентябре составила 17 тыс. руб., прибавив год к году 14,1%. Для отелей за год это значение не поменялось и составило 11,6 тыс. руб. То есть ночь в здравнице оказалась в среднем на 47% дороже, чем в гостинице.