Треть российских потребителей при выборе молочной продукции ориентируются на бренд, следует из результатов опроса компании Brandpulse. По этой причине среди производителей усиливается конкуренция, особенно после того, как ритейлеры стали активно выставлять на полки своих магазинов продукцию под собственными марками. По данным аналитической компании NTech, в структуре продаж в основных федеральных сетях самый популярный бренд молочной продукции заняло «Простоквашино». На второй позиции — «Светаево» сети «Чижик».