Коммерсантъ ✔

В Wildberries заметно снизилась рекламная активность после атак БПЛА на склады маркетплейса, рассказали «Ъ» три собеседника в крупных рекламных агентствах. Так, в Digital Budget видят снижение бюджетов на прямое баннерное продвижение на 63% в июле по отношению к предыдущему месяцу. Собеседник «Ъ» в одной из крупнейших рекламных групп говорит, что в ряде категорий рекламодатели за тот же период либо полностью заморозили рекламные бюджеты на платформе, либо существенно сократили инвестиции на фоне ограниченного доступа к ассортименту площадки. В Wildberries заявили «Ъ», что «некоторое изменение объемов использования инструментов рекламы и продвижения объяснимо», однако его масштабы сильно преувеличены. Маркетплейсы за последние несколько лет превратились в один из крупнейших рекламных каналов: в 2025 году объем e-ритейл медиа достиг 580 млрд руб. и стал одним из ключевых драйверов рынка рекламы. 📡 Сети меняются. Мы следим. Подписывайтесь