Северный люкс: почему Коми решила стать «дорогой республикой» для «осознанных» Регион утвердил госпрограмму развития туризма до 2030 года. Она нужна, чтобы структурировать отрасль, в которой региональный Минтуризма насчитал более 50 направлений. Амбиции масштабные: географический охват – от Сыктывдина до заполярных Усинска и Воркуты. Локомотивом процесса власти сделают Финно-угорский этнокультурный парк – именно ему поручено сформировать понятную маршрутную сетку с прозрачным ценообразованием. На днях там как раз назначили нового директора – из туристической отрасли. Параллельно Минтуризма пытается развернуть к северным красотам частный бизнес. С февраля стартует конкурсный отбор проектов на грантовую поддержку: до 5 млн рублей на обустройство кемпингов и до 1,5 млн – на закупку оборудования, аудиогидов и средств обеспечения безопасности туристов. Но самое неожиданное ждало на презентации нового видения развития туротрасли от министра Марии Бадмацыреновой. Она заявила, цитата: «Коми – это дорогая республика и мы хотим видеть осознанного туриста». Сказала она это в контексте того, что регион готов предложить узоры, историю и этнографию, но доступно это будет не всем – как ментально, так и материально. «Наша задача — упаковать богатейший культурный код в современный, яркий, легкий и экономически обоснованный продукт. Коми — это дорогая республика, и мы хотим видеть осознанного туриста, который понимает, чего он хочет, зачем он едет, понимает, что такое Север», — заявила Бадмацыренова. В отечественном маркетинге эпитет «дорогой» обычно закреплен за курортами Красной Поляны или люксовыми глэмпингами Алтая, где ценник оправдывают премиальным сервисом и вертолетными трансферами. В случае с Коми смысловой акцент остался подвешенным в воздухе. Дорогая – это в каком измерении? Дорогая сердцу чиновников как родной край? Или дорогая для кошелька путешественника? Если второе, то в сравнении с кем: с соседями по Северо-Западу или с поездкой на Мальдивы? В условиях сурового Севера эпитет «дорогой», примененный чиновницей, может стать синонимом сложной и неразвитой логистики. Когда билет на локальный авиарейс съедает половину отпускного бюджета, а аренда вездехода до природных красот сопоставима со стоимостью подержанной иномарки – тогда поездка действительно становится элитарной. Но только вряд ли привлечет толпы туристов, на которые рассчитывают власти. Ведь такая элитарность – вынужденная и обусловлена инфраструктурным дефицитом, а не обилием пятизвездочных спа-отелей среди пармы. Стремление республики уйти от масс-маркета понятно: тайга и тундра не выдержат антропогенной нагрузки сотен тысяч курортников. Но вот попытка позиционировать логистические сложности и северные наценки как признак премиального отдыха выглядит как минимум несколько странной. Если Коми планирует продавать свой культурный код и природные красоты по верхней планке рынка, одного лишь понимания от туриста будет мало. В ответ на свою «осознанность» путешественник однозначно потребует взамен столь же осознанного качества сервиса. 📱Мы в Max