"Милый кембриджский дедушка-дупло": как 84-летний британский профессор антропологии стал звездой китайских соцсетей Поразительная история про парадоксы глобализации разворачивается прямо на наших глазах - почетный профессор Кембриджского университета, 84-летний антрополог Алан Макфарлейн всего за год стал мегапопулярным блогером в китайских соцсетях с аудиторией в 2,6 млн. подписчиков. Когда несколько недель назад он приехал на научную конференцию в Шанхай, организаторам срочно пришлось нанимать охрану, чтобы провести профессора к машине через толпу китайских поклонников, которые хотели увидеть своего кумира, получить автограф и сделать вместе селфи. Как вообще такое могло произойти? Особенно с учётом того, что профессор Макфарлейн не владеет китайским языком, а ещё пару лет назад его имя знал лишь узкий круг специалистов по исторической антропологии средневековой Англии и этнографии Гималаев. Внезапную славу среди китайской молодежи Алан Макфарлейн получил почти случайно. Он всегда живо интересовался новыми технологиями, например, ещё в 1970-е годы использовал компьютерный анализ для обработки данных архивных поземельных и церковных списков. Когда 20 лет назад появился YouTube, он тут же завел там канал, куда выкладывал материалы гималайских экспедиций, свои лекции, видеоразмышления и потрясающую коллекцию видеоинтервью с классиками антропологии, которые он записывал с 1970-х (например, там есть двухчасовое интервью с Клиффордом Гирцем). Весной 2025 года бывшие студенты-китайцы предложили профессору завести видеоблог в приложении Xiaohongshu (RedNote), чтобы делиться с китайской аудиторией короткими фрагментами университетских лекций. Большого успеха никто не ждал - предполагалось, что в лучшем случае такие ролики будут набирать несколько сотен просмотров. Молодые помощники взяли на себя техническую часть работы: вели съемку в заваленном книгами кембриджском кабинете, отслеживали комментарии пользователей, снабжали ролики субтитрами на китайском языке. Однако аудитория платформы неожиданно заинтересовалась вовсе не социальной повседневностью английского Средневековья, а житейским опытом профессора Кембриджа. В комментариях к роликам молодые китайцы завалили пожилого ученого вопросами о том, как им жить в современном мире, рассказывая о страхе будущего, выгорании, одиночестве в мегаполисах и чувстве вины перед родителями. Алан Макфарлейн сначала сильно удивился подобной реакции, а потом начал записывать ролики с ответами. Вскоре после этого он обрёл вирусную популярность в Китае, получив первый миллион подписчиков и прозвища "милый кембриджский дедушка", "профессор Дамблдор" и "дедушка-дупло" (в Китае считается, что именно дуплу дерева можно поведать самые сокровенные тайны). Так пожилой антрополог из Кембриджа стал мудрым наставником и советчиком для целого поколения 20-летних китайцев. Секрет его популярности не только в природном обаянии и колоритном внешнем виде (он действительно словно является воплощением старомодного британского профессора). Важную роль играет накопившаяся усталость молодого поколения китайцев от риторики коучей про "успешный успех" и шаблонных ИИ-ответов. В эпоху тотальной цифровизации, стандартизированного контента и "полезных советов" чат-ботов, оказалось, что людям критически не хватает неподдельного человеческого тепла и живого общения. И в этом смысле 84-летний дедушка-антрополог из Кембриджа с богатым жизненным опытом и накопленной мудростью, рассуждающий о ценности повседневной жизни, любви и личном выборе, оказался куда популярнее и привлекательнее любых современных алгоритмических рекомендаций. В ближайшее время в Китае должна выйти книга профессора Макфарлейна, написанная по материалам его ответов на вопросы китайских подписчиков - ожидается, что она станет бестселлером.