На кухне у повара

Более половины крупных российских компаний (52%) за последний год начали размещать рекламу в финтех-медиа, по данным совместного опроса аналитического центра РИР и Т-Банк Рекламы. К финтех-медиа относят приложения и медиаплощадки банков, финансовые сервисы, а также внешние площадки, использующие банковские данные для таргетинга. Главным драйвером роста эксперты называют переход от маркетинга желаний к маркетингу реальных потребностей: традиционная реклама работает с тем, кем человек хочет быть, а финансовые данные показывают, кем он является на самом деле - покупку автомобиля, переезд, ремонт. Пользователи по умолчанию лояльны к финансовым приложениям, где хранятся их сбережения. По данным опроса, компании решают с помощью финансовых данных целый ряд бизнес-задач: привлечение клиентов (61%), рост знания бренда (54%) и прямые продажи (50%). Основным преимуществом канала респонденты назвали работу с данными: 38% высоко оценили выбор аудитории по финансовому профилю, 35% - глубину таргетинга. Такой значительный рост отражает сдвиг в рекламной модели. Рекламодатели устали от размывания традиционных digital-каналов, где данные о поведении фрагментарны. Финансовые экосистемы предлагают подтверждённые транзакции вместо лайков. Однако модель держится на доверии пользователей к банкам: если реклама в финансовых приложениях станет навязчивой, текущая лояльность ожидаемо обернётся раздражением.