На кухне у повара

Российские ритейлеры сокращают ассортимент косметики после нескольких лет активного расширения предложения. За январь-август 2026 года количество средств для ухода за лицом и декоративной косметики в торговых сетях снизилось на 13,6% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года, следует из обзора «Н-Дэйта Фэктори» (ранее «Нильсен»). Сильнее всего сократился ассортимент средств для ухода за одеждой - на 15,1%. Также уменьшилось число товаров для ухода за детьми (на 10,8%), освежителей воздуха (на 10,1%) и средств для волос (на 7,5%). В среднем по FMCG ассортимент сетевой розницы за восемь месяцев снизился лишь на 0,6%. После ухода ряда зарубежных брендов российские производители активно заняли освободившиеся ниши: только в 2024 году на рынок вышли 11 912 новых брендов, особенно много - в уходе за лицом, волосами и телом, а также в товарах для стирки и уборки. Однако часть новинок не выдержала конкуренции. Потребители устали от избыточного и часто похожего предложения, поэтому предпочитают знакомые марки, а не самостоятельный выбор среди множества товаров. Сокращение ассортимента не означает падения интереса к косметике - продажи средств для ухода за волосами за январь–август 2026 года выросли на 19,5% в деньгах и на 6% в натуральном выражении.