На кухне у повара

В Россию из Китая уже начали поставлять ноутбуки по новым ценам — на 10% выше прежних. С начала 2027 года изменения затронут не только цены, но и конфигурации устройств: у бюджетных ноутбуков и недорогих игровых моделей могут снизиться характеристики. В «М.Видео» одной из причин подорожания называют структурную перестройку мирового рынка компьютерной памяти под потребности дата-центров и систем искусственного интеллекта. Производители направляют все больше мощностей на выпуск серверной памяти, HBM для ИИ-ускорителей и корпоративных SSD, сокращая предложение компонентов для потребительской техники. Не исключено, что уже в IV квартале 2026 года контрактные цены на традиционную память DRAM могут вырасти на 10–15% к предыдущему кварталу, на NAND Flash — на 15–20%. Это рост стоимости компонентов, а не готовых ноутбуков. На российские розничные цены также влияют валютный курс, логистика и расходы на выполнение регуляторных требований. На цены также влияют стоимость процессоров и видеокарт. Азиатские производители, чьи поставки завязаны на китайские контракты в юанях, быстро реагируют на рост издержек. Кроме того, в Южной Корее и Японии резко выросли цены на видеокарты GeForce RTX 50, а в ряде случаев ритейлеры уже сообщают, что часть заказов может быть отменена. Подорожание уже затронуло не только отдельные модели, но и всю линейку. Кроме того, вводимый в РФ техсбор на электронику приведет к тому, что цена на ноутбуки дополнительно вырастет (от 500 до 992 рублей). При среднем чеке около 65 тыс. рублей это 1,5% от цены в худшем варианте. Даже после того, как во втором полугодии 2026 года рынок выйдет на плато, возвращение к прежним ценам маловероятно: технологический сбор и обязательная маркировка станут постоянными составляющими себестоимости. Покупатели будут чаще откладывать покупки, доля бюджетных моделей вырастет, а циклы замены техники станут длиннее.