Гости Кировской области начали получать автоматические приветствия от МТС при пересечении границы региона. В сообщении область называют «Воротами Русского Севера и родиной художников Васнецовых». В SMS предлагают познакомиться с дымковской игрушкой и купеческой архитектурой, а также оценить местное гостеприимство. В Центре развития туризма считают формат удачным: человек только въехал в регион и уже получил короткий ориентир, что здесь стоит посмотреть. Сейчас ведомство планирует запустить такие рассылки и с другими сотовыми операторами. Также прорабатывается вопрос, чтобы приветствия получали все туристы, прибывающие любым транспортом, включая поезда и самолёты. Это могут быть не только SMS, но и другие форматы — главное, чтобы знакомство с регионом начиналось ещё в пути.