Партнерские подписки, ранний доступ к контенту и кооперация стримингов с телеканалами — какие есть возможности для дальнейшего роста медиарынка в России? Мы побывали на дискуссии «Прокат, телевидение и платформы – кооперация или вражда?» в рамках Форума объединенных культур и выбрали ключевые тезисы. ▫️Гендиректор Кинопоиска Николай Буц рассказал, что стриминг активно работает с разными форматами EST модели. Например, фильм «Грязные деньги» Гая Ричи после кинопроката вышел в магазинах на Кинопоиске и других платформах; в сентябре он перешел в подписку. Сейчас фильм занимает второе месте на Кинопоиске, т.е такая модель не каннибализировала работу фильма в подписке, отметил Буц. Только Кинопоиск, без учета других платформ, на этом заработал десятки миллионов рублей. Дополнительную ценность для пользователя и допденьги в рынке генерирует и ранний доступ к сериалам. Пользователи Кинопоиска смогли за доплату получить доступ ко всем сериям сразу, не дожидаясь выхода по одной серии в неделю. Так вышли сериалы «Заложник» и «Чудо», новые сезоны «Беспринципных» и «Мажора». На «Мажоре» стриминг получил 260 тысяч транзакций за время его выхода. По мнению главы Кинопоиска, не только большие франшизы могут зарабатывать по модели раннего доступа: есть фанатские истории с вовлеченной аудиторией, которая готова доплачивать за ранний доступ. ▫️Вопрос монетизации стоит достаточно остро, и «все ищут разные пути», согласился гендиректор Wink Антон Володькин. Он отметил, что подписка должна стоить больше — 600 рублей в месяц при текущем высоком качестве отечественного контента. ▫️Генпродюсер Okko Гавриил Гордеев отметил, что в России культура потребления и платы за контент так и не сформировалась. Зрители готовы платить только за то, что им действительно необходимо — а чтобы контент был таким, важно конкурировать в смыслах, а не придумывать модель, как же сделать так, чтобы пользователь заплатил. ▫️Партнерство и кооперация — это часть ДНК онлайн-кинотеатра Start, подчеркнул гендиректор компании Илья Алексеев. С одной стороны, Start развивает свой собственный онлайн-кинотеатр, с другой — развивает партнерскую подписку. «Это новые деньги, потому что благодаря этой подписке мы вместе с нашими партнерами начинаем зарабатывать». По мнению Алексеева, есть большой объем аудитории, которая готова платить больше за расширение своего контента в оффере. В Start уверены, что этот рост продолжится в течение ближайших нескольких лет. При этом есть большое количество зрителей, мигрирующих с одной платформы на другую, но в абсолютных значениях людей, которые платят за контент, прирастает все меньше. Чтобы рынок дальше рос, можно поднять цены, и этот подход на короткой дистанции принесет рынку новые деньги, подчеркнул Алексеев. Но есть вариант дифференцировать оффер для подписчиков: у кого-то может быть базовая подписка, у кого-то — базовая плюс партнерская подписка на Start. Для тех, кто готов доплачивать, ранний доступ и премиальное окно могут стать дополнительной ценности в рамках подписки. За счет сочетания этих факторов каждая из онлайн-платформ будет выстраивать экономику будущего. ▫️Между платформами и телеканалами не существует вражды, а есть кооперация. «Но все равно в консерватории надо много чего подправить», — отметил гендиректор Первого канала Константин Эрнст. Индустрии необходимо развивать производство реального художественного продукта. «Перед всеми сидящими здесь стоит острая проблема экспертизы того, что мы запускаем. Потому что пока экономическая модель, в которой развивается российское кино и сериалы, она странная». 🎬 Подписаться на Индустрию