Кинопоиск | Индустрия ✔

Фанатские сообщества как дополнительный маркетинговый инструмент. Онлайн-кинотеатр Start рассказал, как продвигает франшизы через развитие фандомов Начинающие и не только кинематографисты могут часто слышать от коллег: нужно понимать, для кого и зачем ты снимаешь фильм или сериал. В зависимости от этого может по-разному выстраиваться в том числе продвижение проекта. В этом году онлайн-кинотеатр Start начал развивать дополнительный маркетинговый инструмент, формируя официальные комьюнити вокруг двух франшиз — «Папины дочки. Новые» и «Твое сердце будет разбито». Фандом «Папиных дочек» (канал СТС и онлайн-кинотеатр Start) видеосервис запустил в соцсетях одновременно с выходом пятого сезона — в итоге удалось объединись 170 тысяч поклонников вокруг допконтента, обсуждений и активностей. В фандом вошли не только собственные аккаунты Start, но и внешние фанатские сообщества. Ежемесячный охват фанатского контента превысил 22 млн просмотров. Вокруг фильма «Твое сердце будет разбито» фандом сформировался на базе сообществ книги и главной фан-группы автора Анны Джейн. Сейчас сообщества Start насчитывают более 200 тысяч подписчиков, а с июня совокупный охват фан-контента фильма в соцсетях превысил 45 млн просмотров. Также картина собрала в кинотеатрах России и СНГ около 950 млн рублей. Start не уточнил по запросу Индустрии, как новые механики уже повлияли на цифровые метрики сервиса. Единственное, что пока известно: пятые «Папины дочки. Новые» являются самым успешным по привлечению аудитории запуском внутри франшизы и с 2025 года пока остаются главным драйвером привлечения пользователей Start за первую неделю. Фактически, если раньше фанаты бренда распределялись на разных площадках, то сейчас благодаря развитию фандома они всё больше консолидируются вокруг сервиса. Помогает в этом активное перенаправление аудитории с фан-контента к себе на платформу, а также использование брендинга Start в коммуникациях для усиления ассоциации с сервисом. Что касается финансовой стороны вопроса, платформа уточняет: основная статья расходов на реализацию фанатских сообществ приходится на создание контента. Также Start не использует платное продвижение, фанаты привлекаются только через собственные каналы коммуникации. В итоге объем уже привлеченной аудитории позволяет компании считать вложенные на производство контента средства оправданными. В планах — формировать фанатские сообщества вокруг других своих популярных франшиз. 🎬 «Кинопоиск | Индустрия»