Fox покупает компанию Roku. Разбираем, что означает для американского рекламного рынка сделка, которую планируют закрыть в первой половине 2027 года. Много лет корпорация Fox является одним из крупнейших игроков на рынке спортивных, новостных и развлекательных телепрограмм, работающих в основном с традиционными каналами дистрибуции — эфирным и кабельным ТВ. Даже при запуске стриминга Fox One глава компании Лахлан Мёрдок запретил продвигать его среди телеаудитории, чтобы не расстроить отношения с рекламодателями и партнерами. В цифровом портфеле у компании также есть бесплатный стриминг Tubi, который Fox купили еще в 2020 году за 440 млн долларов; сейчас он насчитывает более 100 млн пользователей в месяц и получает прибыль. Примечательно, что Fox уже владели 5% акций Roku, но продали их перед покупкой Tubi. Раньше Fox подшучивали над конкурентами, которые поднимают цены на подписки на их стриминги, и напоминали: Tubi останется бесплатным. Корпорация подбадривала рекламодателей, отмечая, что она продолжит показывать контент с рекламой. Но сейчас в Fox понимают, что аудитория перетекает от классического телесмотрения в цифровые форматы, а тот же Roku обладает данными о своих более чем 100 млн домохозяйствах. Чтобы усилить свои позиции на рынке бесплатного стриминга, Fox объявили о покупке за 22 млрд долларов компании Roku, известной своими ТВ-приставками и телевизорами. Сделку планируют закрыть в первой половине 2027 года, т.к. требуется время на одобрение со стороны акционеров компаний и согласование госрегуляторов. Аналитики отмечают — за эту сумму Fox расширит охваты своих новостей и спортивных трансляций (компания является правообладателем в том числе НФЛ и Главной лиги бейсбола), а также сможет лучше таргетировать рекламу благодаря данным и операционным мощностям Roku. Если говорить о финансовой стороне вопроса, за счет такой покупки Fox станет еще более крупным игроком в индустрии с рекламной выручкой порядка 9 млрд долларов (или 14% американского телерынка). Кроме того, на Tubi и Roku Channel совместно придется порядка 16% рекламной выручки стримингов США. Ожидается, что по итогам сделки акционеры Fox будут владеть порядка 73% акций объединенной компании, остальное придется на Roku. Фото: Getty Images 🎬 «Кинопоиск | Индустрия»